La Comunitat Valenciana perseguix d'esta manera una atenció preferent cap al turista, promocionant a aquelles empreses que apliquen criteris de qualitat en la seua gestió.Qualitur ho constituïx la formació sobre Qualitat i Atenció al Client, que serà recolzada per la Xarxa de Centres de Turisme per a la Qualificació Professional de la Comunitat Valenciana.
Los objectius que persigueix Qualitur son los següents:
Sensibilització i promoció de la cultura de la Qualitat entre els Agents del Sector Turístic.
Suport a les iniciatives empresarials que pretenguen implantar sistemes de qualitat en els establiments del Sector.
Suport als Sistemes de Qualitat de reconegut prestigi, així com a les Empreses certificades o avalades pels esmentats sisteme
.Creació de Premis a la Qualitat Turística de la Comunitat Valenciana a aquelles empreses i organismes que destaquen en el sector.
Impulsar un Club d'Excel·lència Turística.
Un punt de gran importància dins de
Qualitur té entre els seus objectius la sensibilització i la promoció de la cultura de la qualitat entre els agents del sector turístic, ressaltant la importància que per a la competitivitat té la satisfacció dels turistes.