FERIAS Y ACTUACIONES

ACTUACIONES

Programa de nuevos productos turísticos

El Programa de Nuevos Productos viene desarrollando una creciente labor en materia de configuración de nuevas ofertas turísticas con posibilidad de introducirse en los mercados en aras a obtener un producto turístico global más completo y más capaz de satisfacer las expectativas de los consumidores.

TURISMO NÁUTICO
	Desde esta perspectiva se va a continuar con la incorporación, como producto turístico, de la actividad náutica de recreo a la oferta de servicios que la Comunidad Valenciana presenta al visitante.  En este ejercicio el Programa de Nuevos Productos se propone proseguir con el desarrollo del turismo naútico como elemento que enriquezca la actividad turística, aprovechando las oportunidades y ventajas que se derivan de la creación de estaciones náuticas como resultado de las actuaciones realizadas en el anterior ejercicio. Tras la admisión en la Red Nacional de Estaciones Náuticas de las estaciones náuticas de Marina Alta, Bahía de Altea y de Alicante, el propósito de la Administración turística pasa por la culminación de la puesta en marcha de éstas colaborando con ellas en el cumplimiento de sus objetivos, como son su puesta en funcionamiento, la edición de materiales promocionales y la señalización de las mismas en su entorno.  Además, la formación de un nuevo núcleo de iniciativa empresarial que ha manifestado su interés por abordar la configuración de dicho producto turístico extiende a otros ámbitos de la Comunidad Valenciana las oportunidades que genera el desarrollo del producto, incidiendo notablemente en una mayor aportación del binomio compuesto por el turismo y las actividades náuticas de recreo a la actividad económica que la industria turística supone para la Comunidad Valenciana. El seguimiento del proceso de asistencia técnica que debe seguir dicho proyecto y el apoyo a la cristalización del mismo en una realidad tangible componen la línea de actuación a seguir en este caso.
TURISMO DE SALUD
	En materia de turismo de salud, y tras la consolidación del producto en los últimos años, se va a iniciar una reflexión que sirva para acotar la realidad que dicho producto representa y trazar las grandes líneas que van a incidir en su futuro. En este sentido, se va a proceder a la concepción y elaboración de know-how a recoger en una publicación que reúna colaboraciones de diferentes expertos con el objeto de llegar a identificar y describir la situación actual del turismo de salud en la Comunidad Valenciana en el contexto español y europeo.
OTRAS ÁREAS
	Por último, el Programa de Nuevos Productos se propone desarrollar una labor de estudio y evaluación de otras posibilidades que genera el carácter variopinto del conjunto de motivaciones que subyacen en el comportamiento del consumidor turístico en el inicio del siglo XXI. Así cabe considerar las oportunidades que presentan las necesidades y deseos de los turistas vinculadas a la práctica de actividades deportivas.

Programa de adecuación y potenciación de recursos turísticos

Una de las características definitorias del sector turístico de la Comunidad Valenciana ha consistido en su especialización en un turismo masivo de sol y playa, que sigue constituyendo en la actualidad el grueso de nuestra oferta turística.Sin embargo, la progresiva complejidad y especialización de la demanda turística, los nuevos gustos de los consumidores y el surgimiento de destinos competidores alternativos, obligan a rediseñar el producto turístico valenciano, para diferenciarlo, complementarlo y mantener así su posición competitiva en el mercado internacional, aprovechando para ello los recursos disponibles susceptibles de uso turístico.

Dentro de las nuevas tendencias turísticas, existe un nuevo segmento de demanda medio-alto que busca en el medio rural un complemento al turismo habitual de playa a través de productos más elaborados, donde la tranquilidad y la preocupación por el entorno medio ambiental, las actividades en la naturaleza, la cultura, la gastronomía, las costumbres y el folklore son las motivaciones fundamentales para el desplazamiento.

Otra tendencia cada vez más importante la constituye el auge del turismo cultural, basado entre otros aspectos en el descubrimiento y disfrute de los valores artísticos y arquitectónicos del entorno.

El Programa de Adecuación de Recursos Turísticos está destinado a dar satisfacción a estas nuevas necesidades del sector. Su objetivo final consiste en contribuir a la diversificación de la oferta turística valenciana mediante la definición de un producto de Turismo Interior basado en la creación de oferta complementaria que suponga un aliciente para incrementar el flujo turístico hacia las comarcas interiores de la Comunidad Valenciana, o eventualmente hacia otras comarcas no interiores cuyos potenciales recursos turísticos así lo aconsejen.

Las características del programa son las siguientes:

• Supone un factor autosostenido de crecimiento económico y de empleo en comarcas tradicionalmente deprimidas del interior de la Comunidad.
• Conlleva el uso, regulación y ordenación del patrimonio y los recursos naturales y culturales propios de la zona, así como una mejor conservación y mejora del medio ambiente.
• Reduce la estacionalidad del producto, configurando una oferta con unas tasas de demanda relativamente estables a lo largo del año.
• Reduce la concentración espacial de la oferta, contribuyendo a la descongestión del litoral y a la disminución de los efectos negativos que ésta conlleva: deterioro del medio ambiente, escasez de agua, saturación de servicios e infraestructuras municipales, etc.

El Programa se articula a través de los siguientes Planes a desarrollar dentro del mismo:

1.- PLAN DE INFORMACIÓN Y CONOCIMIENTO DE CAVIDADES TURÍSTICAS
Su finalidad consiste en diseñar y ejecutar una infraestructura de señalización mediante paneles informativos en aquellas cavidades donde ya se han realizado actuaciones inversoras para mejorar su iluminación, condiciones de acceso y seguridad.
2.- PLAN DE ADECUACIÓN DE PARAJES NATURALES PARA SU USO TURÍSTICO
	La finalidad consiste en racionalizar y ordenar aquellos espacios singulares de interés, que actualmente son utilizados, dotándolos de la infraestructura de ocio y esparcimiento necesaria para su uso, y que al mismo tiempo contribuya a su conservación e impidan su degradación, en colaboración con las Administraciones Públicas responsables. Dentro del plan se acometen también la adecuación, en casos especiales, de nuevos espacios, tales como miradores paisajísticos. Una actuación de este apartado lo constituye la realización de una serie de rutas ecoturísticas, culturales y paisajísticas. Estos recorridos, aptos para todo tipo de personas, tienen un carácter lúdico y didáctico. Incluyen pequeñas obras de acondicionamiento, senderos, muretes, miradores, etc. También se coloca material gráfico en paneles con información relevante de carácter geográfico, cultural, histórico y natural. Las localizaciones de las rutas se elegirán en función de las características y recursos de cada lugar, así como de la existencia de infraestructura previa de comunicaciones y facilidades de servicios, tales como disponibilidad de agua, sombra, etc. Otra novedad dentro de este Plan consiste en la adecuación de las playas de interior de la Comunidad. Este proyecto consiste en la realización de inversiones de acondicionamiento en zonas idóneas, riberas de pantanos o de ríos, para dotarlas de instalaciones de ocio e higiene similares a las instaladas en la costa. Este Plan se desarrollará en colaboración con las administraciones competentes, en especial las confederaciones hidrográficas y las corporaciones locales.
3.- PLAN DE ADECUACIÓN Y ACONDICIONAMIENTO TURÍSTICO DE RECURSOS MONUMENTALES Y CULTURALES DE INTERÉS
	El objetivo consiste igualmente en conservarlos y posibilitar su uso y disfrute racional, en colaboración con las Administraciones responsables de los mismos. El Plan persigue con sus actuaciones la mejora del recurso desde una perspectiva turística, realzándolo mediante una iluminación ornamental adecuada o realizando las inversiones precisas para facilitar su visita y conocimiento. Las actuaciones de los planes anteriores se emprenderán de acuerdo con un criterio de oportunidad, comenzando por aquellas que por su situación, cercanía a las zonas costeras emisoras de demanda, o importancia del recurso, se consideren prioritarias, independientemente de su ubicación o no en el interior. Se procurará asimismo que las diversas actuaciones guarden relación entre sí, de manea que se diseñe un producto estructurado y coherente en el cual todas las actuaciones se apoyen unas con otras y a su vez estén integradas en el producto turístico global de la Comunidad Valenciana.

Programa de turismo litoral

La actividad turística en la Comunidad Valenciana descansa en buena medida sobre la oferta de atributos naturales como la costa. Las playas se convierten en uno de los principales factores de producción turística, siendo por tanto la gestión de las mismas básica para la consecución del éxito por parte de los destinos del litoral.

El objetivo del Programa de Turismo de Litoral es ofrecer al turista una amplia variedad de equipamientos y servicios.

En el presente ejercicio de 2002, como consecuencia del temporal acaecido en el mes de noviembre de 2001, nuestra meta será reponer y mantener el nivel de infraestructuras y servicios existentes en el verano del 2001. Las graves secuelas dejadas en las playas valencianas por el citado temporal han convertido en objetivo prioritario la regeneración de las mismas, ya que en muchos municipios, prácticamente se ha perdido la totalidad de la infraestructura instalada. Así pues, se pretende realizar un importante esfuerzo para recuperar las infraestructuras siniestradas. Asimismo se continuará con la paulatina sustitución de las duchas de las playas por instalaciones de lavapiés que utilizan el agua tratada del mar, optimizando así los recursos hídricos existentes, también, y conjuntamente a la Dirección General de Integración Social de Discapacitados de la Consellería de Bienestar Social, se llevará a cabo el Proyecto de Playas Accesibles, con la regeneración de las instaladas en el 2001 y en la medida de lo posible con creación de nuevos puntos accesibles que contarán con la ubicación de accesos y pasarelas de madera rígidas de ancho 2'40 metros que, junto con otras infraestructuras, harán que las playas de la Comunidad Valenciana cuenten con el máximo de puntos accesibles para las personas con movilidad reducida.

Por otra parte, se va proceder a sustituir - en el caso de siniestro - e incrementar el número de áreas lúdicas y deportivas - juegos infantiles y juveniles integrados, voley-playa, fútbol-playa, para el uso y disfrute del público infantil y juvenil, así como a instalar plataformas flotantes de carácter lúdico dentro del mar. en las playas más importantes de la Comunidad Valenciana. También se ofrecerá un servicio de mantenimiento de las infraestructuras del litoral en una primera fase de puesta a punto, para minorar los efectos del temporal y en otra segunda fase a realizar durante la temporada estival.

Desde el programa de Turismo de Litoral, la Agència Valenciana del Turisme también promueve actuaciones de embellecimiento y creación de hitos turísticos en la orla litoral de nuestra Comunidad, así como iluminaciones ornamentales, adecuando en claves medioambientales atractivos para explotarlos para el turismo, actuaciones estas que se llevan a cabo respetando la naturaleza y el entorno. Todas estas acciones, coordinadas con los diferentes municipios turísticos y otras administraciones públicas, permitirán seguir ofreciendo servicios que convierten a las playas de la Comunidad Valenciana en zonas activas y peculiares que se diferencian de las playas de los principales destinos turísticos competidores.

El Programa de Turismo de Litoral se desarrolla en las siguientes actuaciones:

1.- ACTUACIONES EN INFRAESTRUCTURAS HIGIÉNICAS DEL LITORAL
	La finalidad es dotar y reponer después del temporal a los municipios de diferentes elementos adecuados para el uso turístico del litoral: estaciones de tratamiento del agua del mar y lavapiés ecológicos, papeleras, pasarelas de madera desmontables, pasarelas de madera rígidas de ancho 2'40 metros para personas con movilidad reducida, etc., con un servicio de mantenimiento de dicha infraestructura.
2.- ACTUACIONES EN ÁREAS LÚDICAS Y DEPORTIVAS DEL LITORAL
	El objetivo es mantener e incorporar a las playas elementos tales como áreas de juegos infantiles y juveniles, áreas deportivas, plataformas flotantes, etc.
3.- ACTUACIONES DE EMBELLECIMIENTO Y CREACIÓN DE HITOS TURÍSTICOS EN LA ORLA LITORAL
El objetivo es la adecuación turística de pequeños miradores, mejora de bordes litorales, iluminación de puntos estratégicos, e instalación de mobiliario urbano y jardinería en determinadas zonas de elevado interés turístico del litoral de la Comunidad Valenciana.